Algunos clientes nos llaman porque quieren posicionar su producto entre los consumidores jóvenes. Es el caso de Kas, del grupo Pepsico. Con ellos hemos ido de la mano en su campaña La Larga Marcha, una propuesta de Kas que invita a reunir a las cuadrillas de amigos participando en ocho importantes fiestas.

La primera parada de La Larga Marcha es Iruñea/Pamplona, del 6 al 14 de julio por Sanfermin; y continúa por Santander, Santiago, Vitoria-Gasteiz, Ribadesella, Donostia, Bilbao y Zaragoza.

Por si no lo sabías, Kukuxumusu nació en 1989 durante unos Sanfermines, y nuestra página web sanfermin.com es el medio de referencia para enterarse de qué va esta fiesta. También nuestro Mister Testis, el toro azul, se ha convertido en símbolo inconfundible de las fiestas de Pamplona, y cada año dibujamos una colección exclusiva de dibujos para Sanfermin. De juergas, cuadrillas, encierros… podemos decir bastante, y por eso Kas ha confiado en nuestra marca.

Esta colaboración se ha traducido en una serie de dibujos que representan a cuadrillas de amigos en cada una de las fiestas de la ruta y aplicaciones a distintos soportes: el packaging de las latas de Kas, una colección de vasos de cristal, mupis, la cabecera de la web, la imagen de sus redes sociales, pins, camisetas, etc.

Pero sin duda el objeto que mejor sintetiza la campaña es la pulsera: hemos diseñado las ocho pulseras, una por cada fiesta de la ruta, que las cuadrillas participantes buscan coleccionar recorriendo las ocho ciudades y cumpliendo el reto de La Larga Marcha. Para ello Kas implica a un montón de bares donde expiden el peculiar ‘pasaporte’ en forma de pulsera a los que ‘esforzados’ juerguistas. El anuncio para televisión lo cuenta muy bien. ¿Te apuntas a la juerga con tu cuadrilla? “Si estamos todos, lo tenemos todo”.